Une enseigne chinoise de décoration débarque en France

Une nouvelle enseigne chinoise de décoration en France

Une marque chinoise spécialisée dans la décoration et les accessoires pour la maison s’apprête à ouvrir son premier magasin en France. Fondée en 2014, la société O.C.E, qui signifie « Original. Colorful. Essentials » (en français « Original. Coloré. Indispensable »), arrive en Europe avec une boutique à Sainte-Geneviève-des-Bois, dans l’Essonne.

Ce nouveau point de vente sera situé dans le centre commercial Valvert Croix Blanche, face au premier magasin français de Lefties, la marque de prêt-à-porter à bas prix du groupe Inditex, qui possède notamment Zara. L’ouverture est prévue pour ce samedi 18 juillet.

Une large gamme de produits d’inspiration nordique

O.C.E propose plus de 2500 références dans différents univers : cuisine, bien-être, accessoires, lifestyle, voyage, salle de bains, jardin, et même peluches. Selon l’enseigne, ses produits sont modernes, combinant design tendance et minimalisme épuré. Parmi les catégories les plus populaires figurent les accessoires de cuisine, les parfums d’intérieur et les équipements pour le voyage.

Le style de la marque s’inspire du design nordique, ce qui lui permet de créer des catégories très différenciantes, avec des gammes de couleurs uniques, caractéristiques des pays nordiques. L’offre de décoration se veut accessible et à la mode, pour un large public.

Une stratégie d’expansion en France

Le président de l’agence de communication parisienne, Wild Buzz Agency, explique que l’enseigne se positionne « entre Zara, Miniso et Hema », ses principaux concurrents. L’inspiration nordique permet à O.C.E de proposer des produits à la fois modernes et différenciants, en jouant sur des couleurs vives et un design épuré.

Une quinzaine de magasins prévus d’ici 2028

O.C.E ambitionne d’ouvrir environ quinze magasins en France d’ici le début de l’année 2028. Après le lancement à Sainte-Geneviève-des-Bois, un autre magasin ouvrira à Créteil, dans le Val-de-Marne, en septembre 2026. D’autres ouvertures suivront en 2027.

Ce choix de s’implanter en France s’inscrit dans une stratégie plus large d’expansion en Europe. La marque, qui fabrique ses produits en Chine et les dessine en Norvège, considère la France comme un marché porteur. Un contrat de master franchise a été signé avec un cabinet spécialisé pour le développement européen.

Une communication axée sur les réseaux sociaux

Pour le moment, O.C.E ne possède pas de site internet dédié en France. La communication se concentrera principalement sur les réseaux sociaux, notamment Instagram et TikTok. La marque vise une clientèle large, allant de 18 à 45 ans, en proposant des produits adaptés à différents profils, du jeune étudiant au famille souhaitant décorer leur maison.

Une présence mondiale discrète mais croissante

Depuis sa création à Guangzhou, en Chine, en 2014, O.C.E possède déjà 180 magasins dans le monde, principalement en Chine (160 établissements) et en Malaisie. La marque appartient à un grand groupe qui détient plusieurs enseignes, mais peu d’informations sont disponibles sur ses performances financières ou l’identité de son fondateur. Après une décennie d’expansion en Asie, O.C.E veut désormais s’installer en Europe, en commençant par la France.