Decathlon face à New Balance : une plainte pour copie de logo choquante

Le 15 septembre, la marque américaine New Balance a porté plainte contre Decathlon devant une cour fédérale du Massachusetts. La société accuse l’entreprise française d’avoir copié son logo pour ses chaussures Kiprun.

Les détails de la plainte

Dans sa plainte, New Balance affirme que le « K » inversé en miroir sur les chaussures Kiprun de Decathlon ressemble fortement à un « N » de leur logo. Elle soutient que cette ressemblance pourrait induire les consommateurs en erreur et lui faire perdre des parts de marché. La société met en avant le marché américain, où cette confusion pourrait lui coûter cher.

Les arguments basés sur les réseaux sociaux

La marque américaine s’appuie également sur des publications sur les réseaux sociaux. Selon elle, de nombreux internautes ont souligné la similitude entre le logo de Kiprun et le « N » emblématique de New Balance. Elle estime que cette proximité visuelle est susceptible de créer une confusion chez les consommateurs.

Les revendications de New Balance

New Balance demande au tribunal d’interdire à Decathlon d’utiliser le logo litigieux. Elle réclame aussi des dommages-intérêts, dont le montant n’a pas été précisé. La société n’en est pas à sa première action en justice concernant son logo. Elle a déjà poursuivi d’autres marques comme Michael Kors et Nautica aux États-Unis, et a obtenu en 2017 une indemnisation de 1,5 million de dollars en Chine contre des fabricants locaux de chaussures.