Le Loup Mal-Aimé débarque en peluche 700 000 unités dès novembre

«Loup mal-aimé» : 700 000 peluches en rayon dès novembre

Après son apparition dans la publicité de Noël d’Intermarché fin 2025, le loup «Mal-aimé» sera disponible dans les magasins à partir de la fin novembre 2026. Plus de 700 000 peluches seront mises en vente, au prix de 18,90 euros chacune.

Le président du groupement Les Mousquetaires, Thierry Cotillard, a annoncé ce jeudi 8 octobre sur RTL que ces peluches seront bien présentes dans les rayons pour accompagner les fêtes de fin d’année. Elles sont actuellement en cours de fabrication par deux PME françaises.

Il a précisé que, malgré leur ambition, la capacité de production ne permet pas de sortir plusieurs millions d’exemplaires. Il craint même une pénurie face à la forte demande attendue.

Un succès mondial et un symbole solidaire

Le personnage du «Loup mal-aimé» est devenu une véritable star à l’échelle mondiale. La publicité a été vue plus de 10 milliards de fois dans le monde entier. Elle a été aussi élue la publicité préférée des Français en 2025.

Déjà, plusieurs centaines de peluches ont été produites et offertes à des enfants hospitalisés en juin dernier, témoignant de l’impact positif de cette campagne.

Une fabrication responsable en France

Les peluches ont été conçues et assemblées en France, avec une attention particulière à la solidarité. Thierry Cotillard explique qu’ils ont décidé de ne pas réaliser de marges importantes. L’objectif était de reverser au moins 1 euro par peluche à une association luttant contre le cancer des enfants.

Le prix de vente est donc fixé à 18,90 euros, et une partie des bénéfices sera consacrée à cette cause. La peluche est décrite comme «très jolie et très grande» par le président.

Cependant, une partie des matières premières n’a pas pu être fournie localement, obligeant l’entreprise à faire appel à un sous-traitant en Asie. La fabrication reste donc partiellement externalisée.