Damart débarque en grande distribution avec ses tee-shirts Thermolactyl à ne pas manquer

Damart étend sa présence dans la grande distribution en lançant ses tee-shirts Thermolactyl dans les rayons de plusieurs enseignes, telles que Carrefour, Leclerc, La Coopérative U et La Halle. Cette initiative concerne environ 1100 points de vente à partir de cet automne.

Une nouvelle étape pour Damart

Créée en 1953 à Roubaix, Damart est une marque historique de textile, célèbre pour son tissu Thermolactyl. Ce matériau se porte près du corps pour mieux garder la chaleur tout en évacuant l’humidité. Jusqu’à présent, ses produits étaient principalement vendus par catalogue, en boutiques, puis en ligne. Aujourd’hui, la marque opère une véritable mutation en s’implantant dans la grande distribution.

Une stratégie de diversification

Damart avait déjà commencé à élargir ses canaux de vente en proposant ses produits sur 32 marketplaces dans neuf pays, ainsi que chez Gamm vert et Intersport. Cependant, ces collaborations concernaient surtout la collection Damart sport, plus technique et plus coûteuse, et n’avaient pas pour but d’atteindre le marché de masse.

Selon Filiep Blontrock, le directeur général de Damartex et Damart, cette nouvelle démarche vise à toucher un public plus large et à renouveler la clientèle en proposant des produits plus simples et abordables.

Une sélection minimaliste et pragmatique

Pour ses premiers pas dans la grande distribution, Damart a choisi une gamme simple : des tee-shirts manches longues et courtes, des leggings pour hommes et femmes, en noir et blanc. Les prix débutent à 19,99 euros. L’objectif est de répondre à un besoin de confort et de renouvellement facile, avec des produits que l’on utilise intensément et que l’on rachète facilement.

Ce lancement constitue aussi un test. Selon les résultats de ventes, Damart pourrait étoffer sa gamme dans les supermarchés.

Les réactions des clients

En magasins, Madeleine, cliente fidèle, se réjouit de cette arrivée : « Ça va être plus pratique. » Murielle, une cliente régulière, reste plus réservée, préférant acheter en magasin pour être sûre de trouver toute la collection et faire commander un article manquant si nécessaire. Ces avis illustrent la volonté de Damart de rajeunir sa clientèle sans perdre ses clients historiques, en modernisant son image tout en conservant ses valeurs de confort.

Une évolution stratégique

La marque, qui connaît une croissance annuelle de 4%, ne compte pas s’arrêter là. En décembre 2026, Damart quittera pour la première fois le secteur de l’habillement pour proposer des couettes, en collaboration avec le groupe français PEG, propriétaire notamment de Colas Normand. Une diversification qui marque une nouvelle étape dans son développement.