Soldes d’été 2026 : les Français prêts à dépenser 124 euros de plus

Soldes d’été 2026 : un budget moyen en forte hausse

À l’approche des soldes d’été 2026, les Français semblent prêts à dépenser davantage. Selon une étude d’OpinionWay pour la fintech Mollie, le budget moyen prévu par ceux qui comptent profiter des soldes s’élève à 357 euros. Cela représente une augmentation de 124 euros par rapport à 2025. Cependant, seulement 39 % des Français envisagent de participer à ces soldes.

Ce montant n’est pas un budget par personne, mais la dépense moyenne estimée par ceux qui feront des achats. Plus de la moitié de ces acheteurs, soit 55 %, prévoient de dépenser au moins 200 euros. Cela montre que les achats importants restent d’actualité. Par ailleurs, près d’un quart des moins de 35 ans expliquent acheter lors des soldes par nécessité, ce qui met en évidence un contraste entre le plaisir d’acheter et les contraintes financières.

Une augmentation significative du budget pour les participants

Les données montrent une hausse notable du budget prévu par les ménages pour les soldes. En 2025, la dépense moyenne était de 233 euros. En 2026, elle atteint désormais 357 euros. La part de ceux qui prévoient un panier d’au moins 200 euros est passée à 55 %, avec des montants pouvant atteindre 382 euros pour les parents et 377 euros pour les 18-24 ans.

Les différences selon les régions restent marquées. Les habitants d’Île-de-France prévoient en moyenne 381 euros, alors que les habitants de zones rurales ou de petites villes restent plus prudents dans leurs dépenses. Ces chiffres proviennent d’une étude menée fin mai 2026 par OpinionWay auprès de 1 060 personnes, selon la norme internationale ISO 20252.

Comportements contrastés selon l’âge

Les taux de participation aux soldes révèlent des différences importantes entre générations. 63 % des moins de 35 ans comptent faire les soldes, contre seulement 22 % des plus de 65 ans. Pour certains jeunes, ces promotions sont aussi une nécessité. Près d’un sur quatre déclare acheter en soldes sous contrainte financière.

Selon Adrien Dupuis, Country Manager de Mollie France, « Le fait qu’un jeune sur quatre fasse les soldes par contrainte budgétaire rappelle l’importance de rendre l’achat plus accessible. Des solutions comme le BNPL (paiement en plusieurs fois) sont très populaires chez les moins de 35 ans. Elles permettent de mieux gérer les dépenses et d’éviter des arbitrages difficiles. Pour les commerçants, proposer ces options est un moyen d’accompagner les consommateurs dans un contexte où chaque euro compte. »

Destinations et canaux d’achat pour les soldes 2026

Les vêtements resteront la catégorie principale, représentant 75 % des dépenses prévues par les répondants. D’autres achats importants concernent les enfants (39 %) ainsi que l’électroménager et l’électronique (39 %). La décoration voit également une progression.

Les parcours d’achat évoluent : 48 % des consommateurs privilégieront uniquement les magasins physiques, contre 23 % qui effectueront leurs achats entièrement en ligne. Malgré l’abondance de promotions, 89 % des acheteurs déclarent rester fidèles à leurs enseignes habituelles. Seuls 21 % envisagent de se tourner vers des marques qu’ils jugent trop chères le reste de l’année.