Le BHV Met fin à son partenariat avec Shein : quels magasins sont concernés

Fin de la collaboration entre BHV et Shein : quels magasins sont concernés ?

Le groupe Société des Grands Magasins (SGM) a annoncé ce mardi qu’il cédait le fonds de commerce du BHV Marais à l’équipe dirigeante du magasin parisien. Cette décision marque la fin du partenariat controversé avec la marque de mode chinoise Shein. Cependant, tous les magasins BHV ne sont pas concernés par cette rupture.

Le BHV Marais, qui était exploité depuis plus de trois ans, va changer de direction. Karl-Stéphane Cottendin, ancien directeur général du BHV et du groupe SGM, a quitté ses fonctions pour se concentrer sur la nouvelle orientation du magasin, centrée sur la maison, la décoration et le bricolage. La présence de Shein dans ce magasin, qui a suscité beaucoup de critiques, ne correspondait pas à cette vision.

Ce n’est pas la seule boutique concernée. Le BHV Parly 2, situé dans les Yvelines, va également mettre fin à son partenariat avec Shein. Karl-Stéphane Cottendin a reconnu que cette expérience avait été une erreur stratégique. Il espère que Shein quittera le BHV Marais d’ici à Noël.

Les autres BHV toujours en partenariat avec Shein

Malgré ces départs, certains BHV en région continuent à accueillir un corner Shein. C’est le cas de sept magasins de province, toujours gérés par la SGM. Parmi eux, cinq (Limoges, Angers, Dijon, Grenoble et Reims) ont intégré la marque de mode asiatique cette année, et continueront à vendre ses produits.

En novembre dernier, le BHV de l’Hôtel de ville a été le premier magasin physique permanent à proposer Shein. La marque est cependant accusée de nuire au commerce français, ce qui explique en partie ces décisions de retrait dans certains magasins.