Lidl ouvre un magasin éphémère Parkside DIY près de Marseille

Publié le 27 octobre 2026 à 10:41 — Par Yvan Jourdan.

Pour les 30 ans de Parkside, Lidl installe un magasin éphémère de bricolage de 1 500 m² à Plan-de-Campagne, près de Marseille, ouvert jusqu’au 24 décembre. L’enseigne promet une expérience inédite pour les fans d’outils, mêlant test stratégique et espace dédié au DIY.

Lidl s’attaque frontalement aux géants du bricolage. Pour la première fois en France, le groupe teste un magasin entièrement consacré à Parkside. Cette boutique éphémère, d’environ 1 500 mètres carrés, est située dans la zone commerciale de Plan-de-Campagne, près de Marseille. Cette initiative bouscule les codes de la grande distribution.

Ce magasin temporaire, ouvert le 22 octobre, répond à l’engouement croissant pour les produits Parkside, souvent en rupture lors des ventes ponctuelles en supermarché. Installé dans la galerie Barnéoud, aux Pennes-Mirabeau, il fermera le 24 décembre. Cette opération est un test grandeur nature pour Lidl, qui explore un nouveau format de vente tout en affirmant son ambition sur le marché du bricolage et du jardinage.

Un concept inédit pour les 30 ans de Parkside

Cette ouverture événementielle n’est pas un changement de stratégie, mais une célébration. Pascal Picazo, directeur régional de Lidl Provence, rappelle que « notre cœur de métier, ça reste de faire des supermarchés ». Le magasin de Plan-de-Campagne est une exception, conçu pour marquer l’anniversaire de Parkside, présentée comme la marque la plus vendue en Europe selon le responsable. Environ une vingtaine de collaborateurs sont mobilisés pour accueillir et conseiller les clients dans cet espace entièrement dédié.

Le format pop-up store permet à Lidl de sortir ses produits des rayons des supermarchés pour leur donner une visibilité maximale. L’enseigne profite de l’occasion pour évaluer l’intérêt des consommateurs pour un point de vente spécialisé, sans engager d’investissements à long terme. L’emplacement dans une zone commerciale très fréquentée assure une forte affluence pour cette expérimentation de deux mois.

Plus qu’un magasin, une expérience client

Lidl ne se contente pas de vendre des outils ; l’enseigne cherche à créer une véritable « expérience client augmentée ». Des ateliers DIY (Do It Yourself) gratuits sont proposés aux visiteurs. Ces sessions visent à enseigner les bases du bricolage et à démocratiser l’utilisation des outils Parkside, rendant la pratique accessible à tous.

L’expérience est aussi pensée pour les familles. Une aire de jeux baptisée Parkids permet aux plus jeunes de s’initier au bricolage de manière ludique pendant que les parents explorent le magasin. Enfin, une exposition met en valeur la voiture de course HWA EVO.R, aux couleurs de Parkside et qui a participé aux 24 Heures du Nürburgring, offrant un coup de projecteur original pour une marque qui sort définitivement de son rayon.