Le tourisme de supermarché : la nouvelle tendance qui bouleverse vos vacances

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Un nouveau type de tourisme : le « tourisme de supermarché »

Pour certains voyageurs, les vacances riment avec repos et farniente au bord de l’eau. Ils perdent la notion du temps et profitent du calme. Mais d’autres ne peuvent s’empêcher d’enchaîner plusieurs visites par jour. Ils veulent découvrir, explorer, marcher, et revenir épuisés. Entre ces deux profils se trouve un troisième type de vacancier : celui qui aime faire les courses en voyage. Il se lève tôt pour faire ses commissions, connaît déjà des enseignes comme 7-Eleven, Walmart, Trader Joe’s ou Mercadona, et attend avec impatience de découvrir Continente. Pour lui, ce n’est pas uniquement une nécessité, mais aussi une expérience en soi.

Cette pratique, appelée « grocery store tourism » ou tourisme de supermarché, consiste à visiter ces lieux comme on visiterait un musée. Ce n’est pas uniquement pour acheter, mais pour découvrir la culture locale, dénicher des bonnes affaires ou goûter des produits typiques. Selon un rapport publié par le groupe hôtelier Hilton et relayé par le magazine Condé Nast Traveler, 77 % des voyageurs pratiquent ce tourisme. C’est aussi l’occasion de goûter des spécialités locales et de repartir avec des aliments qu’on ne trouve pas ailleurs. Célia, 51 ans, ne part jamais en vacances sans faire une halte dans les supermarchés de ses destinations. Elle explique que cela lui permet de comprendre le mode de vie et la cuisine locale, comme lorsqu’elle a visité un supermarché à New York et a constaté l’écart avec ses habitudes françaises.

Ramener des souvenirs gustatifs

Outre les achats de produits locaux, certains rapportent aussi des provisions. Lors d’un séjour en Italie, Marie, 27 ans, est rentrée avec plusieurs paquets de pâtes artisanales et des sauces tomate pour remplir ses placards et ceux de ses proches. Charlotte, 40 ans, aime repartir avec des moutardes au piment d’Espelette ou des moutardes sucrées au miel, selon ses voyages. Célia privilégie l’huile d’olive portugaise, qu’elle achète en bidons à prix réduit, pour l’utiliser toute l’année. Au-delà de la découverte gustative, ces visites permettent aussi de comparer les prix et la variété des produits d’un pays à l’autre.

Une tendance amplifiée par les réseaux sociaux

Si cette pratique existe depuis plusieurs années, les réseaux sociaux lui ont donné une nouvelle visibilité. Il y a une dizaine d’années, des vidéos de dégustation de produits américains faisaient fureur sur YouTube. Les créateurs commandaient des produits sur des sites comme My American Market, et se filmaient en découvrant des denrées inédites pour les Français. Aujourd’hui, c’est sur TikTok que cette tendance s’est renforcée. Des touristes filment leurs visites dans les rayons ou leurs dégustations de produits trouvés lors de leurs vacances. Les hashtags #7Eleven, #GroceryTourism ou #ConvenienceStoreAdventures comptabilisent des millions de vues.

Pour les enseignes, cette tendance représente une vraie opportunité marketing. Mettre en avant les producteurs locaux, soigner le design des emballages ou proposer des produits exclusifs attire une clientèle en quête d’expériences et de contenus à partager. Cela concerne aussi les cosmétiques, très prisés par les touristes. En Corée du Sud, par exemple, le tourisme de beauté, ou K-beauty tourism, connaît un succès mondial. En 2025, les dépenses des touristes étrangers dans ce secteur y ont atteint 843,3 milliards de wons (environ 500 millions d’euros), en hausse de 38 % par rapport à l’année précédente.

Une expérience immersive et accessible

Pour beaucoup, flâner dans un supermarché étranger est devenu une expérience aussi enrichissante qu’une visite culturelle. Les attractions touristiques coûtent souvent cher et nécessitent des réservations, des files d’attente ou des prix élevés. À l’inverse, les supermarchés offrent une alternative gratuite, accessible et immersive. Ils permettent de découvrir des produits locaux, de ressentir l’ambiance du lieu, et d’en apprendre davantage sur la culture à travers ses denrées et ses habitudes alimentaires.